KrasnodarMedia, 4 сентября. Сочи столкнулся с продолжающимся падением спроса на гостиничные услуги, которое не удалось компенсировать даже в пик летнего сезона. По данным аналитической компании Hotel Advisors, за первые шесть месяцев 2026 года загрузка прибрежных отелей курорта снизилась на 19,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в июне падение ускорилось до 22,3%. В горном кластере динамика оказалась менее выраженной, но также осталась отрицательной: сокращение составило 11,2% за полугодие, при этом в мае загрузка упала на 25,4%, а в июне — на 21,4%, сообщают "Известия".
Участники рынка отмечают, что традиционная модель, при которой высокий летний сезон компенсирует слабый спрос зимой и весной, в этом году не сработала. Так, в июле загрузка гостиниц на побережье оказалась на 15,8% ниже прошлогодней, в августе — на 11,6%. В горном кластере снижение составило 25,1% и 18,7% соответственно. По оценкам консалтинговой компании CMWP, за семь месяцев года загрузка в горах Сочи сократилась на 14–16%, на побережье — на 20–27%.
Одной из ключевых причин охлаждения интереса к главному курорту страны эксперты называют переход населения к сберегательной модели поведения, при которой сокращаются необязательные расходы, включая поездки. Существенным фактором стал и рост стоимости авиаперевозок: в июле средняя цена билета по маршруту Москва — Сочи в одну сторону составила 14,8 тыс. рублей, что на 68% превышает показатель годичной давности. В августе стоимость перелета также выросла на 10% год к году, до 12,7 тыс. рублей.
Дополнительное давление на спрос оказали периодические ограничения в работе аэропорта и перебои с поставками бензина, что особенно критично для автотуристов, составляющих значительную долю отдыхающих. На этом фоне путешественники стали отдавать предпочтение коротким поездкам на выходные в течение летнего сезона.
В ответ на снижение спроса отельеры активизировали ценовые инструменты. По данным Hotel Advisors, средний тариф на размещение в прибрежных гостиницах за полугодие уменьшился на 9,4% год к году. Стоимость проживания в пятизвездочных отелях в январе — июле снизилась на 14%, в среднем ценовом сегменте — на 10%. В летний период цены сократились в среднем на 8–10%. При этом в горном кластере средний тариф за полугодие, напротив, вырос на 4,8%, хотя в июне он остался на уровне прошлого года.
Сокращение как загрузки, так и средней цены напрямую отразилось на доходности гостиничного бизнеса. По оценкам Hotel Advisors, в первом полугодии выручка на номер в прибрежных отелях Сочи упала на 27% год к году, в горном кластере — на 7%. Наиболее существенное падение зафиксировано в мае: доходность сократилась на 39,7% на побережье и на 33,4% в горах.
Глубина бронирования в среднем сократилась до двух недель — туристы предпочитают принимать решение о поездке ближе к дате заезда, ориентируясь на погоду и актуальную обстановку. Отельеры адаптируют предложения под изменившееся поведение гостей, делая акцент на специальных тарифах и дополнительных опциях, чтобы повысить привлекательность размещения.
Эксперты не ожидают существенного улучшения ситуации до конца года. По прогнозам аналитиков, тренд на снижение загрузки и цен сохранится в осенний и зимний периоды. Высокий спрос на горнолыжный отдых может частично поддержать рынок в конце года, однако полностью компенсировать накопленное отставание вряд ли удастся. Согласно прогнозу Hotel Advisors, к концу 2026 года средняя цена номера в Сочи снизится еще на 11,3%, загрузка — на 11,9%, а доходность — на 22%.
В бархатный сезон туристы переключаются с Сочи на Анапу Отдых на курортах Кубани осенью подешевел на 15%
