KrasnodarMedia, 1 сентября. Падение спроса на организованные поездки по России фиксируется аналитиками уже не первый сезон. По данным отраслевых экспертов, сокращение объемов продаж в годовом сопоставлении началось еще летом 2025 года. Аналогичная картина сохранялась в течение всего прошлого осеннего периода, зимой, на майские праздники и в ходе кампании раннего бронирования на лето 2026 года, пишет АТОР.
Эксперты связывают затяжное снижение преимущественно с изменением потребительского поведения. Население все чаще переходит к сберегательной стратегии, оптимизируя траты на досуг и путешествия. В текущем году к этому добавились логистические сложности, в результате которых Крым, популярный в прошлом сезоне, выпал из десятки наиболее востребованных направлений. Одновременно с этим фиксируется спад турпотока в Сочи, тогда как год назад именно осенью полуостров демонстрировал наиболее заметный положительный прирост.
— Основным драйвером текущей динамики остается экономическая неопределенность. Часть туристов перераспределяет бюджет в пользу более насущных статей расходов. Влияет и информационная обстановка — сказывается нестабильность авиасообщения, прежде всего в части работы аэропорта Сочи.
К концу августа крупнейшие игроки внутреннего рынка реализовали порядка 67% своих предложений на сентябрь и октябрь. Однако итоговые показатели бархатного сезона могут скорректироваться в лучшую сторону за счет позднего бронирования. В нынешнем году путешественники оформляют поездки значительно ближе к датам заезда, а гостиничный сектор активно стимулирует спрос скидками.
На южных направлениях, по оценкам участников рынка, большинство броней поступает за одну-две недели до поездки. Глубина планирования по внутрироссийским маршрутам на осенние месяцы сократилась на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На сегодняшний день средний интервал между покупкой тура и заездом составляет 26 суток. В аналитической службе АТОР не исключают, что благодаря акциям и поздним бронированиям отставание от уровней 2025 года может уменьшиться до 15-17%.
Бархатный сезон — сентябрь и первая половина октября — традиционно привлекает туристов на Черноморское побережье. На долю черноморских курортов приходится от 35 до 75% всех проданных путевок в зависимости от портфеля конкретного оператора. В среднем по рынку половина организованных поездок в эти месяцы сконцентрирована на побережье, вторым по значимости сегментом остается санаторно-курортное лечение.
Структура осеннего спроса по направлениям выглядит следующим образом. Лидируют курорты Краснодарского края — Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе и Азовское побережье, аккумулирующие около 42% продаж. На Кавказские Минеральные Воды приходится примерно 17%, Санкт-Петербург с областью — 7%, Москва и Подмосковье — 6%, Калининградская область — 2,5%. В десятку наиболее востребованных направлений также входят речные круизы, Алтай, Казань, Дагестан и санатории средней полосы России.
Ценовая картина в бархатном сезоне текущего года демонстрирует разнонаправленную динамику. Сильного роста тарифов на размещение внутри страны не
Турпоток с курортов Кубани переориентировался на Северный Кавказнаблюдается, а на ряде массовых направлений отдых даже подешевел. В сентябре стоимость проживания в сочинских гостиницах снизилась на 10-15% в сравнении с сентябрем 2025-го. Часть отелей заморозила цены на прошлогоднем уровне.
В Анапе ситуация иная — большинство объектов размещения сохранили тарифы на уровне 2025 года, а отдельные гостиницы даже продемонстрировали снижение. Средние бюджеты поездок без учета дороги в сентябре-октябре составляют от 90 до 100 тыс. рублей за девять ночей на море в Краснодарском крае на двоих, 80-100 тыс. за пять ночей в загородном отеле Подмосковья, 125-150 тыс. за девять ночей в санатории Кавминвод и 30-40 тыс. за трех-четырехдневный экскурсионный тур в Петербург.
Путешественники все активнее укладываются в заданный бюджет, в том числе за счет сокращения продолжительности поездки. На ряде направлений — в Кавминводах и Санкт-Петербурге — средняя длительность тура уменьшилась почти на сутки. Кроме того, заметен рост интереса к отелям и санаториям в своем или соседнем регионе. Среди автопутешественников даже появился неформальный термин "поездка одного бака", обозначающий маршрут туда и обратно без дозаправки.
— Туристы скорее оптимизируют общий бюджет поездки, нежели просто экономят на размещении. По ряду направлений снизился средний чек пакетного тура, при этом стоимость бронирования отелей без перелета в среднем остается относительно стабильной, хотя и колеблется в зависимости от конкретного направления.
На фоне общего спада главным исключением этой осени стала Анапа. Количество бронирований на сентябрь и октябрь на этом курорте почти вдвое превышает прошлогодний уровень, хотя такой рывок отчасти объясняется низкой базой 2025-го. Однако успех Анапы не перекрывает общее падение по Краснодарскому краю — объем броней в организованном сегменте региона уступает прошлогоднему на 17%. Основной вклад в негативную динамику вносит Сочи, где продажи отстают на 20%.
Сокращение спроса фиксируется и на других ведущих маршрутах. В Кавминводах снижение достигло 16%, в Санкт-Петербурге — 18%, в Москве — 13%, в Подмосковье — 10%, в Калининградской области — 15%. При этом эксперты подчеркивают, что общий турпоток в столицы и Подмосковье может оказаться сопоставимым с прошлогодним за счет высокой доли самостоятельных путешественников, не учитываемых в статистике операторов.
Дальнейшая динамика спроса на южные направления будет во многом зависеть от погодных условий и информационного фона. Участники рынка рассчитывают на оживление интереса к Краснодарскому краю в сентябре благодаря снижению цен, комфортной погоде и теплому морю. Уже сейчас наблюдается рост числа бронирований оздоровительных программ в Кавминводах и санаториях средней полосы.
Туроператоры анонсировали скидки до 50% на отдых в Краснодарском крае Сочи остается лидером осеннего туризма
