KrasnodarMedia, 1 апреля. Анапа входит в курортный сезон-2026 без попыток догнать рекордный 2024 год, зато с устойчивым ростом спроса после провала прошлого сезона. О причинах смены приоритетов туристов, которые теперь выбирают не просто пляж, а надежную инфраструктуру, о формировании "ядра" летнего спроса и вызовах, с которыми столкнулся бизнес после ликвидации последствий ЧС с мазутом, информагентству рассказал основатель центра компетенций по развитию территорий "Териномика" Владимир Ямщиков.
Семьи стали главной аудиторией курортного города — эксперт. Фото: Из личного архива В. Ямщикова
Рынок живёт сигналами
По мнению эксперта, после провального 2025 года рынок оживился. Согласно оценкам Российского союза туриндустрии (РСТ) и данным туроператоров, объем бронирований и продаж по Анапе увеличился на 25–40% по сравнению с прошлым годом. Показатели TraveLline* свидетельствуют, что текущая загрузка анапских отелей на летние месяцы на 78% выше прошлогодней. Впрочем, такая динамика объясняется восстановлением от низкой базы. Спрос все еще уступает уровню 2024-го, когда курорт принял рекордное число гостей — 5,5 млн человек.
— В предстоящем сезоне наибольшим спросом будут пользоваться не "голый" пляжный формат, а семейно-инфраструктурный и санаторный отдых, — комментирует Владимир Ямщиков. — Море остается важным мотивом поездки, однако выбор теперь определяется устойчивостью продукта. Турист приобретает не просто номер у воды, а объект, который способен обеспечить полноценный отдых даже при частичных ограничениях.
Собеседник отметил, что в наилучшей позиции сейчас находятся отели, работающие по системе "всё включено", комплексы с бассейнами, анимацией и насыщенной территорией. Отдельно, по его словам, укрепился санаторный сегмент — спрос на Анапу вырос на 30–40%, тогда как в среднем по краю наблюдалось снижение.
— Если говорить о сегментах, первым восстановится семейный отдых, вторым — санаторно-оздоровительный. Классический пляжный формат подтянется по мере того, как людям окончательно разъяснят неопределенность относительно состояния побережья, — подчеркнул эксперт.
В конце марта власти сообщили, что более 90% мазута удалено, восемь галечных пляжей признали безопасными, а открытие пляжной зоны они планируют к 1 июня. Как отметил Ямщиков, такие заявления резко улучшили ожидания, но окончательное доверие к сезону будет зависеть от того, как оперативно и четко власти подтвердят режим работы песчаных пляжей.
в Анапе туристы переключились с пляжа на инфраструктуру и санатории. Фото: Ирина Ленская
— За время паузы структура спроса трансформировалась в пользу более осторожного и рационального потребителя. Отложенный спрос присутствует, но речь не идет об ажиотажном возвращении. Глубина бронирования по краю сократилась с 4–5 месяцев до 2–3, то есть, туристы дольше выжидают, позже принимают решение и острее реагируют на официальные сигналы, — рассказал специалист, добавив, что по Анапе уже заметно восстановление раннего спроса, так как к концу февраля бронирования на всё лето выросли на 78%, на июль–август — на 45%.
Первыми возвращаются семьи
Эксперт пояснил, что такая тенденция отражается и на структуре предложения, и на динамике продаж. РСТ фиксирует повышенный интерес к семейным объектам с питанием, бассейнами и досугом на территории.
— Значительную долю спроса формируют те, кто отдыхал в Анапе даже в 2025 году и остался доволен сервисом вне пляжной зоны. Более 40% бронирований сейчас приходится на Москву и Московскую область. Город по-прежнему возвращается как массовый семейный курорт, а не как нишевое направление, — констатирует Владимир Ямщиков.
Самостоятельные путешественники также возвращаются, но позже и с большей осторожностью, обращает внимание спикер. Он зафиксировал, что такая аудитория активнее сравнивает Анапу с Крымом, Сочи и другими внутренними направлениями, окончательное решение принимая ближе к дате поездки.
— Именно семейная аудитория сейчас формирует для курортного города "ядро сезона", тогда как самостоятельный спрос скорее добирает объём, нежели задаёт траекторию рынка, — анализирует основатель центра. — В этом не слабость курорта, а его реальная специализация: семейный, детский и оздоровительный отдых. Главный вызов для отельеров и санаториев — сочетание неопределенности, кадрового дефицита и высокой чувствительности к цене.
в Анапе туристы переключились с пляжа на инфраструктуру и санатории. Фото: Ирина Ленская
По итогам 2025 года спрос упал примерно на 60–70%, выручка средств размещения снизилась на 46%, средняя загрузка не превысила 46–50%, а около 30% объектов вообще не открывались. Многие участники рынка подошли к новому сезону с истощенной финансовой подушкой и ограниченными возможностями для резкого увеличения расходов. Спикер отметил, что ситуация с кадрами не выглядит полностью восстановленной.
— По данным отрасли, численность работников отелей сократилась примерно на 17%. Бизнесу в целом удалось удержать значительную часть команд, однако в сезон он входит всё равно с кадровой уязвимостью. Для Анапы такой фактор критичен, поскольку в 2026 году люди покупают не только море, но и качество сервиса — скорость реакции, чистоту, питание, анимацию, работу с детьми. Всё то, что формирует доверие к курорту после кризиса, — заметил Ямщиков.
По его подсчётам, в 2025 году часть объектов снижала цены до 30%, чтобы поддержать загрузку. В 2026-м рынок начал постепенно отыгрывать падение, однако без резкого общего скачка.
— По данным АТОР, средняя стоимость недельного отдыха по системе "всё включено" для семьи из трех человек (2+1) с января по конец марта выросла на 3,8%, при этом внутри выборки картина неоднородна. У санаториев курортного города рост тарифов ещё умереннее — около 5%.
в Анапе туристы переключились с пляжа на инфраструктуру и санатории. Фото: Ирина Ленская
Турист пока не видит "дорогую Анапу", однако окно низкой цены закрывается. В 2026 году она будет продавать себя не как курорт "просто у моря", а как семейно-оздоровительный продукт с сильной внутренней инфраструктурой, говорит специалист.
Он добавил, что выиграют те отели и санатории, которые сумеют объяснить гостю три вещи: что у них работает независимо от пляжа, за что именно он платит и почему отдых здесь безопасен и предсказуем.
— Проиграют те, кто продолжит рассчитывать, что близость к морю сама по себе компенсирует репутационный удар прошлого сезона, — резюмировал Владимир Ямщиков.
* TraveLline— ТревелЛайн
Ранее информагентству стало известно, где на Кубани отдохнуть дешевле всего в майские праздники
Помимо этого, правительство выделило ещё 712 млн рублей на ликвидацию мазутного ЧП на Кубани
