Россиянам рассказали, во сколько в этом году обйдется им летний гардероб. Обзор содержит результаты исследований аналитических центров ЮMoney, "Чек Индекс" и "Платформа ОФД" о трендах в покупках одежды и аксессуаров в России перед летом 2025 года.
Итак, как выяснилось, минимальный летний гардероб стоит около 22 тысяч рублей и включает футболку, рубашку, шорты или юбку, платье, джинсы, босоножки, сумку, шляпу и купальник.
Также сообщается, что поведение покупателей изменилось. За период с 1 по 18 мая 2025 года число покупок женской одежды снизилось на 15%.
В то же время выросли обороты (на 7%) и средний чек — до 12 160 рублей, что говорит о меньшей частоте покупок, но большем среднем расходе.
Спрос на одежду для отдыха и спорта вырос. Покупки курортной и спортивной одежды увеличились на 22%, оборот — на 32%, средний чек — на 8%, достигнув 2720 рублей.
Это связано с приближением летнего сезона и популярностью активного отдыха.
В офлайн-торговле наблюдается снижение спроса с начала 2025 года, что связано с ростом сбережений у потребителей и снижением продаж отдельных товаров, что ведет к увеличению скидок и снижению цен.
В категориях одежды и аксессуаров популярность купальников выросла на 6%, а босоножек снизилась на 7%.
Покупки летних платьев (-8%), сумок (-14%), шляп (-15%), джинсов (-8%), рубашек (-11%) и шорт (-9%) сократились. В то же время вырос спрос на футболки (+7%), со средним чеком около 966 рублей.
В целом, россияне в 2025 году становятся более осознанными и экономными, предпочитая крупные покупки реже, а также активнее приобретают товары для отдыха и спорта перед летним сезоном.
