KrasnodarMedia, 10 сентября. Премиальный отдых в России перестает ассоциироваться исключительно с пятизвездочными отелями на юге. Сочи и Крым теряют состоятельных туристов: часть операторов фиксирует спад премиального спроса на этих направлениях на 20%. Причинами называют нестабильную логистику, конкуренцию с новыми регионами и переориентацию туристов на более спокойные и эксклюзивные локации. При этом новинка сезона — премиальный отель в Анапе — активным бронированием не отличается, пишет АТОР.
Состоятельные путешественники все чаще выбирают Алтай, Карелию, Арктику и Дальний Восток. Новые регионы активно подтягиваются по сервису и инфраструктуре, становясь альтернативой традиционному южному направлению. Операторы отмечают рост числа качественных объектов на Алтае, в Карелии, Мурманской области, а также на Камчатке, Байкале и Сахалине.
При этом наличие пятизвездочного отеля еще не гарантирует премиальный продукт. Главное — индивидуальный подход, приватность и уникальные впечатления. В дорогостоящих поездках уровень удобств может заметно отличаться от привычных представлений о люксе, поскольку путешествие предполагает посещение удаленных природных локаций со слабо развитой инфраструктурой.
Рынок премиального туризма в 2026 году демонстрирует относительную устойчивость на фоне общего спада в среднем ценовом сегменте. Операторы, работающие с состоятельными клиентами, фиксируют либо рост, либо стабильность спроса. Часть компаний отмечает небольшое снижение в пределах 10-20%, объясняя это поляризацией рынка: средний класс уходит в эконом, а состоятельные туристы сохраняют интерес к эксклюзивным форматам.
— Премиальный сегмент — это не про высокий чек, а про уникальность, приватность и персонализированный подход. Именно эти качества определяют, готов ли клиент платить, несмотря на экономическую нестабильность, — отмечают туроператоры.
Состоятельные туристы не столько урезают расходы на отдых, сколько иначе распределяют бюджет. Вместо длительных поездок они все чаще выбирают короткие, но максимально насыщенные программы, сохраняя высокие требования к перелету, размещению, индивидуальному сервису и впечатлениям. Если раньше туристы могли отправиться в поездку на 5-7 дней, то теперь выбирают 2-3 дня, наполняя их индивидуальными экскурсиями, необычными активностями и работой с опытными гидами.
— Бюджеты в целом сохраняются на прежнем уровне, однако туристы стали требовательнее к наполнению тура и хотят получать больше впечатлений за те же деньги, — подчеркивают эксперты.
Отдельный тренд — рост бронирований санаториев высокого уровня, прибавивших 32% за последние три года. Это связано с повышенным интересом к здоровью после пандемии и переориентацией с выездных на отечественные курорты.
В премиальном сегменте сохраняется раннее бронирование, особенно для сложных и уникальных продуктов. Однако появляются исключения, связанные с доступностью локации. Для направлений с гибкой логистикой глубина бронирования сокращается, тогда как экспедиционные круизы на Дальний Восток и туры на плато Путорана по-прежнему бронируют за полгода-год из-за ограниченного сезона и малого числа мест.
Большинство операторов не ждут резкого роста премиального сегмента. Аудитория ограничена, и ее численность не может измениться за год. Основное развитие пойдет по пути качественной трансформации: рост спроса на индивидуальные и авторские туры, усиление тренда на получение уникального опыта вместо статусного размещения, развитие глэмпингов и эко-лоджей, а также рост интереса к медицинскому и оздоровительному туризму.
— Горизонт планирования может сокращаться, но фундаментальные драйверы спроса — стремление к уникальному опыту, перезагрузке и контакту с дикой природой — сохранятся. Клиенты будут выбирать проверенных игроков, способных гарантировать безопасность и действительно уникальный опыт, — резюмируют эксперты.
Перелеты из Сочи в октябре стали дешевле почти на треть Это связано с завершением высокого туристического сезона
