KrasnodarMedia, 20 июня. Краснодарский край остаётся главной туристической дестинацией России, но предпочтения гостей заметно меняются. В этом сезоне путешественники стали реже бронировать отдых заранее, а загрузка многих объектов на Черноморском побережье снизилась. Вместо классического пляжа отдыхающие всё чаще выбирают горы, экологические тропы и гастрономические впечатления. Ключевая тенденция кубанского туризма — переход от традиционного пляжного формата к комплексным впечатлениям. О том, как меняется поведение гостей и что сегодня привлекает их на Кубани, в интервью KrasnodarMedia рассказал Илья Павлов, директор по развитию "М9 девелопмент".
Мы поедем, мы помчимся
— Илья, сейчас много говорят, что нам важно не просто наращивать цифры, а повышать качество отдыха. Туристы в этом сезоне стали тратить больше и бронировать заранее или нет?
— За последние несколько лет мы видим, как меняется потребительское поведение. Люди реже планируют отдых заранее. Горизонт планирования сокращается, поэтому анализировать сезон, который только начался, пока сложно. Однако мы уже можем сделать вывод: люди реже бронируют номера заблаговременно, а загрузка многих объектов на Черноморском побережье падает.
На отдельных курортных направлениях Черноморья темпы бронирования замедлились по сравнению с прошлыми сезонами. При этом отдыхающие всё чаще выбирают не пляжный отдых, а другие форматы путешествий. Эта тенденция пришла и в Краснодарский край. Всё больше людей едут в горы, национальные парки, на экологические тропы и туристические маршруты.
Однако Черноморское побережье остаётся главным магнитом региона. Полностью разгрузить его невозможно и не нужно, но создать дополнительные точки притяжения и перераспределить часть туристического потока вполне реально.
Куда едут туристы в поисках новых впечатлений?. Фото: Владимир Селиванов
— В Краснодарском крае активно развивается автотуризм, появляются новые кемпинги и глэмпинги. Насколько такой формат отдыха востребован у посетителей в 2026 году?
— Сегодня автотуризм развивается динамичнее многих других направлений. Для России этот формат относительно новый, но он быстро набирает популярность. Отели создают дополнительную инфраструктуру для приёма таких гостей, в том числе для опытных путешественников, которые передвигаются на домах на колёсах и автоприцепах. Кемпинги и глэмпинги тоже видят в автотуристах свою целевую аудиторию и адаптируют площадки под их запросы.
— И какие же у них дополнительные запросы?
— Профессиональные караванеры — те, кто приобрёл караван, кемпер или автоприцеп, — обычно ищут недорогое размещение. Им нужны площадки с электричеством, возможностью слить сточные воды и другой необходимой инфраструктурой.
Направление остаётся очень перспективным. С каждым годом растёт число как профессиональных караванеров, так и обычных автопутешественников, которые путешествуют на собственных машинах. Особенно популярны туры выходного дня в пределах одного бака бензина. Именно такой формат сегодня выбирают чаще всего.
Что ищет искушённый гость?
— Что сегодня привлекает путешественников в первую очередь?
— Главный тренд — люди переходят от традиционного пляжного отдыха к комплексным впечатлениям. Они хотят не только море, но и гастрономию, энотуризм, активный отдых, горные маршруты, оздоровительные программы, горнолыжную инфраструктуру, походы в природные парки и по экотропам.
Куда едут туристы в поисках новых впечатлений?. Фото: Владимир Селиванов
Спрос на круглогодичные курорты, такие как Красная Поляна, тоже растёт: инфраструктура там работает круглый год. Отдыхающих привлекает возможность совмещать в одной поездке разные форматы — посещать винодельни, гастрономические проекты, природные маршруты и другие туристические объекты.
— А что сегодня регион может предложить более избалованному гостю — тому, кто уже много где побывал, немало увидел и хочет чего-то необычного и эксклюзивного?
— Уже нельзя говорить, что Краснодарский край ориентируется только на бюджетных приезжих. Регион предлагает гораздо больше, чем просто доступный отдых. Это и современные премиальные курортные комплексы, и небольшие бутик-отели, и винные резиденции, и сильные гастрономические проекты, и банные комплексы с авторскими программами, и яхтенный туризм.
Состоятельный гость ищет не звёзды у отеля, а целый комплекс впечатлений вокруг него. Краснодарский край активно развивает именно такие предложения, и с каждым годом их появляется всё больше.
Горный кластер Сочи: как изменился туризм на юге России
