2020-й год серьезно изменил коммуникации в обществе, изменились и правила игры на рынке рекламы. Эксперты в этой отрасли — представители крупнейших медиаплощадок, профильных ассоциаций, агентств, предпринимательского сообщества подробно обсудили процессы, которые происходили в регионах России, остановившись не на крупных федеральных медиастратегиях, а на конкретных примерах кампаний от рядовых рекламодателей из малого и среднего бизнеса — сообщает ИА KrasnodarMedia .
Встречу организовало коммуникационное агентство "Главный Советник" при поддержке деловой газеты "Ведомости".
Управляющий партнер коммуникационного агентства "Главный Советник" Борис Молодов отметил, что пандемия привела в интернет те сферы бизнеса, которые традиционно продвигались только в офлайне. Однако, будущее, по его словам, за гибридными форматами продвижения и мультиканальными кампаниями, которые сочетают онлайн и офлайн активность.
"Локдаун показал новые коммуникационные драйверы, а малому и среднему бизнесу даже в большей мере: онлайн инструменты продвижения и взаимодействия с ЦА стали открытием для многих сфер, которые раньше не пользовались такими каналами. Особую важность онлайн-инструменты несут для региональных компаний, так как при правильном подходе они гораздо бюджетнее привычных офлайн-инструментов, но не уступают им в эффективности. Однако, офлайн не уходит с релевантных позиций и даже наоборот, после спада 2020-го года есть все основания полагать, что их популярность серьезно возрастет".
Еще одним трендом продвижения компаний, как считает Борис Молодов, стал растущий рынок ивентов.
"То, с какой скоростью рос запрос на онлайн события превзошло все наши ожидания — в итоге за 2020-й год протестировали все возможные форматы: от создания курса видеолекций и проведения семинаров до дистанционных пресс-завтраков, или масштабных конференций с сотнями участников и десятками спикеров. И, что радует, со снятием ограничений, запрос не снижается, и появляются смешанные форматы — онлайн и офлайн. Я уверен, что ивент индустрию ждет очень бурный рост".
Участники согласились, что 2020-й год стал катализатором эволюции коммуникаций, и лишь ускорил ранее наметившиеся тенденции в рекламе. Малый и средний бизнес в коронакризис показал свою гибкость, адаптивность и готовность к технологическим изменениям.
За два часа обсуждений, участники привели немало интересных примеров эффективных и необычных рекламный стратегий.
Полную версию дискуссии можно посмотреть на официальном YouTube канале Ведомостей https://www.youtube.com/watch?v=rFfDEUSq09M&t=6868s
