KrasnodarMedia, 7 августа. В 2025 году алгоритмы искусственного интеллекта определяли до 93% времени пользователей в социальных сетях, фактически вытеснив публикации друзей из лент в пользу профессионального контента. К такому выводу пришли авторы ежегодного исследования «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире», подготовленного экспертами «Ростелекома», Института развития интернета (ИРИ) и Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ).
Об этом стало известно в ходе презентации доклада, в котором анализируются изменения в сегменте соцсетей, мессенджеров, видеохостингов, игровых и поисковых сервисов под влиянием генеративного ИИ. Как отмечается в документе, цифровые платформы переходят от модели «пользователь ищет контент» к модели «платформа сама формирует, генерирует и рекомендует контент». Социальные сети и мессенджеры окончательно трансформировались в развлекательные медиа, ориентированные на монетизацию, а видеоплатформы развивают формат «двойного стриминга», совмещая горизонтальное и вертикальное видео для мобильных устройств.
В 2025–2026 годах регуляторы ряда стран ввели ограничения доступа несовершеннолетних к соцсетям. Первой такой запрет утвердила Австралия в конце 2025 года, затем инициативу поддержали еще около десяти государств. Меры направлены на защиту детей от мошенничества, посягательств на частную жизнь и иных уголовных преступлений.
Отдельное внимание в исследовании уделено внедрению нейропоиска. Разработчики интегрируют поисковые ИИ-модули в браузеры, что сокращает число переходов на внешние сайты. Это, по мнению авторов доклада, меняет экономику интернет-ресурсов, снижая органический трафик для СМИ, онлайн-магазинов и классифайдов и усиливая зависимость от посредников.
В то же время фиксируется рост запроса на «естественный» интеллект и сопротивление части аудитории дипфейкам. В ответ на это крупные платформы внедряют системы маркировки контента, «водяные знаки» и инструменты поиска несанкционированных подделок.
Директор по стратегическим программам и инновационному развитию «Ростелекома» Алексей Митькин, комментируя результаты исследования, отметил, что 2025 год стал переломным с точки зрения осознания масштаба влияния ИИ на все типы цифровых сервисов.
«Мы наблюдаем фундаментальный сдвиг: платформы больше не ждут, пока пользователь найдет нужный контент, — они сами его создают, адаптируют и доставляют в персонализированном виде. Это меняет не только поведение аудитории, но и бизнес-модели: маркетплейсы становятся медиасервисами, соцсети — торговыми площадками, а мессенджеры превращаются в экосистемы государственных и коммерческих услуг», — заявил Митькин.
По его словам, для России ключевыми событиями года стали ускоренное развитие собственных сервисов на фоне укрепления цифрового суверенитета. При этом эксперт подчеркнул, что в ближайшем будущем конкуренция будет разворачиваться уже не между отдельными приложениями, а между цифровыми экосистемами, способными одновременно создавать, рекомендовать и монетизировать контент.
«Особенно важным становится вопрос доверия. Чем больше мы видим дипфейков и сгенерированного материала, тем выше ценность верифицированного контента. Те платформы, которые смогут обеспечить прозрачность происхождения информации, получат решающее преимущество», — добавил директор «Ростелекома».
Полный текст аналитического доклада опубликован на официальном сайте «Ростелекома». Исследование адресовано представителям креативных индустрий, органов власти, медиаменеджерам, аналитикам и ИТ-специалистам.
