KrasnodarMedia, 23 декабря. В последнее время потребители всё чаще сталкиваются с неприятным сюрпризом, открывая ценники на полках магазинов. Рост тарифов на продукты питания стал ощутимым для большинства жителей Кубани, и теперь Федеральная антимонопольная служба (ФАС) решила разобраться в причинах подорожания. ФАС запросила информацию о ценообразовании у десяти крупных торговых сетей. Как анализ цен повлияет на конкуренцию в Краснодарском крае и изменится ли доля региональных игроков, KrasnodarMedia рассказала Олеся Бережная, экономист, консультант по стратегическому и антикризисному управлению, генеральный директор ООО "Вместе.ПРО".
От полей до прилавка
Как заметила Олеся Бережная, антимонопольное давление, в первую очередь направленное на федеральных гигантов и крупных поставщиков, создаёт для локальных производителей и ритейлеров Кубани не только трудности, но и благоприятные условия.
— Для сохранения рентабельности им следует сосредоточиться на оптимизации логистических цепочек, минимизируя затраты на транспортировку. Возможность осуществлять прямые поставки с полей и ферм в региональные магазины, а также развивать собственные торговые точки, например, фермерские лавки, позволит исключить посредников и связанные с ними наценки, — поясняет эксперт.
Она отметила, что ключевое значение имеет упор на уникальность и качество, акцент на кубанском бренде, экологичности и свежести, что является логистическим преимуществом для скоропортящейся продукции.
— Важна также гибкость в ассортименте, чтобы быстро реагировать на изменения спроса, — продолжает Бережная. — Кооперация и консолидация мелких производителей в сбытовые кооперативы усиливают их переговорную силу и снижают затраты. Цифровизация и развитие прямых продаж через интернет-магазины и социальные сети позволяют строить прямые отношения с потребителем.
По словам экономиста, укрепление партнерства с местными сетями на основе региональной идентичности — важный шаг. Она добавила, что сокращение издержек за счёт короткой логистики, добавленная стоимость через бренд и диверсификация каналов сбыта могут помочь сохранить рентабельность без повышения стоимости для конечного покупателя.
— Влияние анализа цен ФАС на конкурентную среду в Краснодарском крае имеет различные аспекты. В краткосрочной перспективе федеральные сети, попавшие под внимание ФАС, вынуждены осторожно подходить к ценообразованию на социально значимые товары, что создаст ценовое давление на местных ритейлеров. Но в среднесрочной и долгосрочной перспективе у региональных игроков появляются шансы, — уверена Олеся Бережная.
Слабые игроки уйдут с рынка?
Собеседница подчеркнула, что может произойти перераспределение ассортимента, где федералы, фокусируясь на удержании низких тарифов на базовые товары, освободят нишу в премиальном сегменте или свежих локальных продуктах.
— Это также может усилить роль локальных поставщиков, так как сетям станет выгоднее закупать социально значимые товары у местных предпринимателей для сокращения логистического плеча и поддержания уровня рентабельности. Кроме того, местные сети, в знак поддержки локальных производителей, могут усилить лояльность потребителей, — говорит Бережная.
В итоге, вероятно, произойдет поляризация, полагает специалист, поскольку, по её словам, слабые местные игроки могут уйти с рынка, но сильные и гибкие региональные сети и производители смогут укрепить свои позиции.
— Для долгосрочной стабилизации цен и поддержки производителей Кубани необходимы системные антимонопольные и экономические меры, — отмечает экономист. — К ним относится развитие региональной товаропроводящей и логистической инфраструктуры, такое как создание оптово-распределительных центров и логистических хабов, что снизит издержки для всех участников рынка.
Бережная отметила важность стимулирования кооперации и кластеров через финансовую и административную поддержку сельскохозяйственных кооперативов. Прямые контракты, по её словам, между регионом и местными производителями для снабжения государственных учреждений обеспечат гарантированный сбыт.
— Помимо этого, может быть полезно создание "зеленого коридора" для местной продукции в торговых сетях через возможное квотирование её доли на полках. Системное продвижение кубанского бренда повысит узнаваемость и позволит производителям получать справедливую цену. Налоговые и арендные преференции для регионального ритейла и производителей, работающих с местными поставщиками, и развитие финансовых инструментов, таких как льготные кредиты, дополнят картину, — прокомментировала Олеся Бережная.
По её мнению, в итоге, проверки ФАС — это технические инструменты сдерживания цен.
— Для долгосрочной стабилизации Краснодарскому краю необходимо выстраивать собственную, более эффективную и независимую систему производства, логистики и сбыта. Это снизит влияние внешних ценовых колебаний и превратит регион в образец устойчивой региональной продовольственной системы, — полагает консультант по стратегическому и антикризисному управлению.
Напомним, KrasnodarMedia писал о том, что в сети расходятся фейки об исках к компании кубанского магната Галицкого
