МТС подвела итоги сезона скидок, проанализировав обезличенные данные Big Data и МТС Банка. Количество покупок, средние чеки на разные категории товаров, количество уникальных пользователей, трафик в интернет-магазинах в октябре-ноябре 2022 года — аналитика показала, что скидки в начале месяца привлекают больше покупателей. Также, российские маркетплейсы набирают популярность, а спрос на фитнес-абонементы, книги и обувь значительно вырос, сообщает ИА KrasnodarMedia.
Где покупали
В ноябре 2022 года по сравнению с ноябрем 2021 года в 2,7 раза выросли продажи на маркетплейсах. На лидера этой категории — Wildberries (12+) — пришлось 51% продаж, на втором месте Ozon (12+) — 29% продаж, замыкает тройку AliExpress (12+) — 16%. За год средний чек на маркетплейсах вырос до 1 870 рублей — рост составил 3%.
По числу уникальных пользователей в ноябре с большим отрывом от конкурентов лидирует Яндекс Маркет (12+). На втором месте по популярности — Ozon и Wildberries, показавшие самый ощутимый рост числа пользователей по сравнению с ноябрем 2021 года — на 28% и 20% соответственно. Рейтинг маркетплейсов замыкает AliExpress — на сайт и в приложение (12+) в этом году зашло на треть меньше пользователей, чем в ноябре 2021 года.
Неплохие результаты демонстрирует Lamoda (12+) — трафик на сайт и приложение (12+) вырос на 22% по сравнению с показателями ноября 2022 года, Трафик на сайт российских магазинов для дома вырос в среднем на 42%.
Когда покупали
Всплеск покупательской активности и рост трафика отмечен с 8 по12 ноября. Активнее всего жители РФ делали покупки 11 ноября: количество пользователей на сайтах популярных интернет-магазинов в этот день выросло на 12%, трафик — на 37%. К слову, активность пользователей совпала с датами распродаж большинства маркетплейсов и интернет-магазинов — на их сайтах и в приложениях рост трафика 11 ноября был выше среднего по рынку, на уровне 50-60%.
После 23 ноября практически во всех магазинах отмечено снижение пользовательской активности на 10-15%, хотя распродажи продолжались. Число уникальных пользователей и трафик выросли лишь у Сбермаркета (12+), у которого распродажа пришлась на 17-30 ноября: на 47% и 14% соответственно.
На что тратили
Наиболее заметно в ноябре 2022 в сравнении с аналогичным периодом прошлого года выросли продажи в фитнес-клубах — на 21%, россияне стали чаще покупать книги — на 14%, обувь — 11%, товары для дома — 9% и косметику — 7%.
Средний чек в фитнес-клубах по сравнению с прошлым годом остался неизменным, составив 2 300 рублей.
Больше всего среди других товаров подорожала обувь — на 11%, в среднем россияне тратили на нее 4 500 рублей.
Стоимость косметики поднялась на 8% в среднем, а средний чек в этой категории товаров составил 1 780 рублей, книги подорожали на 5% — в среднем 640 рублей. Товары для дома подорожали на 3% — средний чек составил 2 000 рублей.
