Кубанский "Агрокомплекс им. Ткачёва" объявил о ребрендинге. Один из самых масштабных агропромышленных холдингов России сменил название: из него убрали фамилию основателя Николая Ткачева и добавили географическое указание. Полностью фирма теперь называется так — "Агрокомплекс Выселковский". Само предприятие завило, что переходит на новый стратегический этап в своей деятельности. Ситуацию для информагентства комментирует экономист и блогер Роман Иноземцев, сообщает ИА KrasnodarMedia.
"Ребрендинг — это закономерный этап для динамично развивающейся компании, шаг навстречу тенденциям рынка. Сегодня в тренде натуральность, простота, локальность, так называемый продуктовый патриотизм, и в то же время, современные, инновационные подходы к производству качественных продуктов на всех этапах. Эти изменения коснулись и нашей компании, поэтому появилась необходимость отразить их в дизайнах продукции и логотипе. Мы меняемся в лучшую сторону, идем в ногу со временем, и потребитель должен это видеть", — заявил директор по маркетингу "Агрокомплекса" Антон Козяков, слова которого цитирует пресс-служба компании.
Однако по мнению экономиста и блогера Романа Иноземцева, ситуация выглядит несколько сложнее.
— При исследовании темы ребрендинга "Агрокомплекса" есть соблазн увидеть в этом что-то больше, чем просто переименование и изменение цветовой гаммы. Тем более что контрагентам "Агрокомплекса" сейчас приходится перезаключать договоры. Не в последнюю очередь переименование связано с тем, что фирма находится в процессе реорганизации. Правда, реорганизация эта связана с присоединением дочерних фирм, как правило, купленных ранее хозяйств, — делится эксперт.
Эксперт добавляет, что никаких странностей не видно и по собраниям акционеров, на которых, в основном, проходила обычная "рутина" вроде одобрения сделок с банками, о чем написано в протоколах собраний.
— Правда, это обычное дело, когда у тебя высокая долговая нагрузка и кредитные сделки автоматически становятся крупными, а сопутствующие им сделки поручительства и залога — еще и с заинтересованностью. И, кстати, за 2019 год финансовое состояние компании, пусть и не принципиально, но улучшилось: выручка выросла на 6%, компания показала прибыль в 1,6 млрд рублей против убытка почти в 3 млрд годом ранее. При этом, кредитный портфель остается стабильным, с перетеканием заемных средств из краткосрочных в долгосрочные, — добавляет Роман Иноземцев.
Но больше всего у экономиста вопросы вызывает исчезновение из названия имени основателя компании Николая Ивановича Ткачева, отца экс-губернатора края и экс-министра сельского хозяйства Александра Ткачева. По мнению эксперта, данный шаг однозначно говорит, что руководство холдинга почему-то не хочет ассоциироваться с семьей экс-губернатора.
— Что это: следствие смены собственника или следование рекомендациям консультантов? — задаётся вопросом Роман Иноземцев. — Мне кажется, второе: "Агрокомплекс" давно и упорно развивает свою розничную сеть и стремится продавать конечные, брендированные товары, на которые можно дать хорошую наценку, а не сырье вроде зерна. Соответственно, ассоциации с политикой здесь будут всегда во вред. Покупая молоко, кефир или йогурт, люди должны думать об их качестве, а не о том, что сказал или сделал кто-то из Ткачевых.
Экономист обращает внимание, что меняется еще и маркетинговая стратегия: помимо незначительного ребрендинга, обновления линейки продуктов, появляется еще и новая карта лояльности с накопительными баллами.
