KrasnodarMedia, 16 августа. Согласно исследованию сервиса бронирования OneTwoTrip, этим летом российские путешественники заметно изменили свои предпочтения в выборе направлений для коротких поездок. В пятёрку городов, продемонстрировавших наиболее значительный рост доли бронирований на выходные дни, вошли Москва, Краснодар, Анапа, Челябинск и Хабаровск. Этот список, объединивший столичный мегаполис, южные курорты и промышленные центры Урала и Дальнего Востока, свидетельствует о формировании нового тренда на короткие уикенд-поездки вместо традиционных продолжительных отпусков. В сути тренда разбиралось информагентство KrasnodarMedia
Почему в одном рейтинге оказались стольь разные города
Основатель агентства недвижимости и брокер по новостройкам Даниил Ревенко пояснил, что столь разнородный набор городов объясняется не абсолютной популярностью направлений, а динамикой изменения спроса — исследование фиксирует именно прирост доли бронирований, а не общее количество, что даёт преимущество регионам с низкой стартовой базой.
— На первый взгляд Москва, Анапа, Челябинск и Хабаровск действительно выглядят как совершенно разные направления, — отметил эксперт. — Но в исследовании сравнивается не абсолютная популярность городов, а рост их доли в бронированиях на выходные.
По словам Ревенко, каждый из попавших в перечень городов предлагает путешественнику понятный и завершённый сценарий короткой поездки продолжительностью два-три дня. Москва привлекает событийной и культурной повесткой, Краснодар — развитой гастрономией и знаменитым парком "Краснодар", Анапа — традиционным семейным отдыхом у моря, а Челябинск и Хабаровск выступают в роли крупных региональных хабов, откуда удобно отправляться в поездки по природным достопримечательностям.
— В одном рейтинге оказались не похожие города, потому что исследование показывает не одинаковую мотивацию туристов, а одинаковое изменение их поведения, — добавил брокер.
Инфраструктура и транспортная доступность как драйверы спроса
Марина Смирнова, партнёр и руководитель департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP, считает, что объединяющим фактором для всех пяти городов является не столько географическое положение, сколько развитая инфраструктура и транспортная доступность.
Москва выступает крупнейшим транспортным хабом страны, через который следуют транзитные потоки отдыхающих. Краснодар, в свою очередь, находится на пути транзита туристов, направляющихся на черноморское побережье. Хабаровск и Челябинск привлекают гостей развитой городской средой — ресторанами, парками, торговыми центрами и культурными площадками.
— Посещаемость городов в туристский сезон, а также рост посещаемости может быть спровоцирован различными причинами, и одна из основных — транзит. Это, в частности, характерно для Москвы, которая является крупнейшим в России транспортным хабом, а также для Краснодара, который находится на пути транзита отдыхающих на юг. Далее, поездки в город на уикенд стимулируются инфраструктурой города — посидеть в ресторане, посетить парк, отправиться на шопинг, а вечером — в театр или на спортивный матч. Скорее всего, более развитая по сравнению с ближайшими населёнными пунктами городская инфраструктура привлекает посетителей в Хабаровск и Челябинск, — пояснила Смирнова.
Светлана Опрышко, учредитель и директор портала Всеостройке.рф, дополняет, что эти пять городов стали точками притяжения для внутреннего туризма нового типа — активного и событийного.
— Никакого противоречия в этом списке нет, если смотреть не на географию и климат, а на тренды. Эти пять городов стали точками притяжения для внутреннего туризма нового типа — активного и событийного. Москва даёт максимум событий за 24 часа, Краснодар и Анапа — доступное тепло и море без перелёта за границу, а Челябинск с Хабаровском — это хайп на "суровые" города, которые стали модными. Туристам хочется новых впечатлений и нового контента, которые и дают эти направления. Ну и, конечно, важна логистика: во все эти города легко добраться за несколько часов на самолёте из большинства регионов, что является одним из приоритетов для короткого уикенда, — отметила Опрышко.
Краснодар — идеальный город для выходных
Говоря о Краснодаре, Даниил Ревенко подчеркнул, что этот город идеально подходит именно для формата уикенда.
За два дня здесь можно успеть посетить парк "Краснодар" и Японский сад, прогуляться по главной пешеходной улице Красной, изучить исторический центр и познакомиться с локальной ресторанной культурой. Парковая зона, занимающая 66 гектаров, постоянно развивается и уже стала самостоятельным поводом для поездки.
Дополнительным драйвером спроса в летнем сезоне 2026 года стало возобновление работы краснодарского аэропорта и расширение маршрутной сети, что сделало город более доступным для туристов из других регионов. Кроме того, Краснодар удобно использовать как отправную точку для поездок в Горячий Ключ, Адыгею и на местные винодельни.
— Сильная сторона Краснодара — он хорошо подходит именно для поездки на выходные, — отметил Ревенко. — Летом здесь очень жарко, есть пробки, а море отсутствует, поэтому сравнивать город с полноценным курортом было бы неправильно.\
Анапа — восстановление после кризиса и новая логика выбора
Особого внимания заслуживает ситуация с Анапой, которая, несмотря на мазутный кризис предыдущего сезона, сохраняет высокий туристический интерес. Даниил Ревенко пояснил, что в данном случае во многом наблюдается восстановительный рост после крайне слабого сезона 2025 года. По оценкам участников рынка, в начале 2026 года количество бронирований в анапском направлении увеличилось на 40–50% в годовом сопоставлении, однако эксперты указывают на эффект низкой базы и признают, что до докризисных показателей курорту пока далеко.
— В случае с Анапой мы во многом наблюдаем восстановление спроса после очень слабого сезона, — рассказал эксперт. — Но я бы не стал говорить, что мазутная история полностью забыта. Сейчас туристу важно проверять не просто информацию по Анапе в целом, а статус конкретного пляжа и района перед бронированием. Для многих туристов вопрос изменился с "ехать или не ехать в Анапу" на "какой район и какой официально открытый пляж выбрать".
Марина Смирнова, в свою очередь, отмечает, что Анапа работает по иной модели — сюда приезжают не на пару дней, а на короткий отпуск, чтобы пожить в гостиницах и отдохнуть у моря. Основной поток туристов формируют жители Краснодара, Ростова-на-Дону и других городов Южного федерального округа.
— Анапа — немного особняком. Хотя и там есть хорошие рестораны с местными устрицами и вином. Но в Анапу приезжают пожить в гостиницах и побывать на море, на короткий отпуск. Гостиницы в Анапе предлагают "всё включено", они оборудованы открытыми бассейнами, так что проблема пляжей отдыхающим не помеха. И из-за розлива мазута цены в Анапе всё ещё довольно комфортные, — добавила Смирнова.
Светлана Опрышко дополняет, что для миллионов россиян Анапа остаётся привычным, доступным и проверенным семейным курортом, куда они ездят отдыхать годами. Ценовой фактор также играет важную роль — отельеры предлагают скидки на размещение до 40–60%, что делает отдых в Анапе финансово привлекательным.
Генеральный директор анапского курорта "Лучи" Владимир Ковалев отметил, что Анапа перестаёт ассоциироваться исключительно с классическим пляжным отдыхом на две-три недели и становится привлекательной для туристов с ограниченным временным ресурсом.
— Анапа обладает уникальным логистическим преимуществом, которое критически важно для коротких поездок. Время в пути составляет около двух часов от Краснодара, четырёх — от Ростова-на-Дону и менее трёх часов от любого из ближайших аэропортов. Кроме того, железнодорожный вокзал расположен непосредственно в центре города, что исключает дополнительные сложности с трансфером, — подчеркнул Владимир Ковалев.
По его словам, помимо доступности, существенным плюсом курорта является его компактность — туристу не приходится тратить драгоценные часы уикенда на перемещения между объектами показа. В одном месте можно совместить пляжный отдых, культурную программу, развлечения для детей и оздоровительные процедуры. За короткий срок гости успевают не только насладиться морским побережьем и прогулками по набережной, но и погрузиться в историческую атмосферу — посетить музей-заповедник "Горгиппия" с античными руинами, старый маяк, а также природные локации — Бугазскую косу, прибрежные дюнные зоны и предгорные заповедные участки.
— При поездке на два-три дня важно, чтобы рестораны, бассейны, спа-зоны, детские площадки и прогулочные маршруты находились рядом с местом проживания. Чем больше сценариев отдыха реализовано на одной территории, тем ярче впечатление от поездки. И тем выше вероятность, что турист захочет вернуться сюда уже на более длительный срок, — резюмировал Ковалев.
Что посмотреть в городах-лидерах за уикенд
Что касается культурного досуга в перечисленных городах, эксперты отмечают, что программа выходного дня далеко не всегда строится вокруг осмотра классических достопримечательностей. Для транзитных туристов, следующих через Москву, характерен традиционный набор — Красная площадь, центр города, ВДНХ, Москва-Сити, а также речные прогулки или автобусные экскурсии. Однако всё большую популярность приобретают рестораны, шопинг и неспешные прогулки по благоустроенным общественным пространствам.
— Посещение городов на уикенд может не быть связано с "культурной программой". Для "городского" туризма очень важно иметь "центр" — исторический или современный — не так важно. Важно место для прогулок, благоустроенное и чистое, со стрит-ритейлом — ресторанами, небольшими магазинами, сувенирами. Очень популярны пешеходные улицы, которые есть сейчас практически в каждом городе, смотровые площадки, набережные. В Хабаровске, например, на набережной можно загорать. И Хабаровск предлагает прогулку на катере по Амуру. Из музеев сейчас более популярны либо какие-то интересные частные или небольшие музеи — в Хабаровске есть музей "говорящих машин", — отметила Смирнова.
Светлана Опрышко добавила, что в Краснодаре туристов привлекают не только парки и набережные, но и энотуры, рыбалка, горный туризм, а также возможности для оздоровления и релакса. Челябинск способен удивить музеем изобразительных искусств, музеем науки, театрами и прогулками по набережной Миасса. Хабаровск, в свою очередь, предлагает виды на Амур, старую деревянную архитектуру, сплавы по реке и авторские гастротуры для ценителей дальневосточной кухни.
— Если в Москве впервые, то за несколько дней можно побывать на Красной площади, зайти в парк Зарядье, погулять по ВДНХ, посетить другие достопримечательности вроде знаменитых Третьяковской галереи, музея Космонавтики, Воробьёвых гор. Краснодар — это не только прогулки по паркам и набережным, но и энотуры, рыбалка, оздоровление и релакс. Анапа — для тех, кто хочет выдохнуть: набережная, песок, закаты и курортная суета без обязательной программы, — резюмировала она.
Тренд на диверсификацию укрепится
Что касается бюджетного аспекта, цены на проживание в перечисленных городах сильно разнятся, и сравнивать их напрямую сложно из-за разной туристической ёмкости и уровня сервиса.
Однако ключевая интрига рейтинга, по словам Даниила Ревенко, именно в диверсификации внутреннего туризма: россияне стали чаще искать необычные, близкие или удобные именно для короткой поездки направления, а не просто традиционные морские курорты. Эта тенденция, как полагают эксперты, будет укрепляться и в дальнейшем, а города, способные предложить туристам понятный и насыщенный сценарий двух-трёхдневного отдыха с развитой инфраструктурой и транспортной доступностью, продолжат наращивать турпотоки.
Эксперты заявили о росте туристического спроса на Кубани Кубань вошла в тройку лидеров по туризму в России
