Краснодарский край сохраняет за собой статус главной туристической мекки России, собирая до 40% всего спроса путешественников по стране. Однако внутри самого региона происходит тектонический сдвиг. Деловой Краснодар неожиданно обошёл олимпийский Сочи по популярности у туристов, а горные кластеры показывают взрывную динамику бронирований, достигающую почти 200% год к году. О том, как меняются предпочтения туристов, почему они всё чаще меняют пляжи на городские экскурсии и как Анапа пытается вернуть доверие после прошлогоднего мазутного кризиса — в материале информагентства.
Краснодар обходит Сочи: городской туризм набирает обороты
Самая неожиданная трансформация последнего времени — краевой центр неожиданно обошёл главный курорт страны по популярности у туристов. Аналитики фиксируют устойчивый тренд на перераспределение туристических потоков внутри Кубани.
Краснодар обходит Сочи: городской туризм набирает обороты. Фото: Ирина Ленская
Руководитель отдела развития отелей платформы Bronevik.com Оксана Жукова привела конкретные цифры, подтверждающие эту тенденцию.
— Роль Краснодара в структуре спроса внутри Кубани усиливается. По данным нашей платформы, на него приходится 26% всех бронирований в крае, тогда как на Сочи — 16%. Причём этот тренд наблюдается не только в отдельные периоды: по итогам 2025 года доля Краснодара составила 20%, Сочи — 15%, а годовой прирост бронирований в столице края достиг 82%, — констатировала специалист.
Аналитики платформы связывают такую динамику с популяризацией городского туризма и новой логикой путешествий. Туристы всё чаще выбирают короткие поездки на 2–3 дня с насыщенной экскурсионной, событийной и гастрономической программой. Для многих это более доступная альтернатива морскому побережью.
— Краснодар выступает как транспортный хаб для путешествий по региону: туристы останавливаются в городе и уже оттуда совершают выезды в горный кластер или на побережье. С высокой вероятностью интерес к городскому формату в Краснодаре сохранится и в дальнейшем — как часть общего тренда на короткие поездки внутри страны, — добавила эксперт.
Горные курорты: последний снег и растущий спрос
Ещё более впечатляющую динамику демонстрируют горные курорты Красной Поляны. Туристы активно бронируют номера в этом кластере независимо от сезона.
— Красная Поляна и Эстосадок показывают самую высокую динамику внутри региона — +183% и +175% заказов год к году соответственно, — приводит данные Оксана Жукова. — При этом увеличения средней продолжительности регистрации мы не фиксируем: как и ранее, она составляет около двух ночей. Это подтверждает, что растёт именно формат короткого путешествия.
Эксперт подчеркнула, что успех горного кластера кроется в его многопрофильности. В зависимости от погодных условий здесь можно кататься на горнолыжных трассах или заниматься трекингом. Но даже если снега нет, туристам есть чем заняться.
Туристы активно бронируют номера в этом кластере независимо от сезона. Фото: Людмила Лата
— Благодаря развитой курортной инфраструктуре доступны и иные форматы отдыха — прогулочные маршруты, гастрономические проекты, спа и событийные активности. Для многих туристов это возможность совместить разные сценарии отдыха — город, горы и побережье — в рамках одной поездки, — резюмировала представитель платформы бронирования.
Анапа: возвращение после мазутного кризиса
Совершенно иная картина наблюдается на западном побережье Кубани. Анапа входит в курортный сезон без попыток догнать рекордный 2024 год, зато с устойчивым ростом спроса после провала прошлого сезона, вызванного ликвидацией последствий чрезвычайной ситуации с мазутом.
Анапа входит в курортный сезон без попыток догнать рекордный 2024 год,. Фото: Ирина Ленская
Основатель центра компетенций по развитию территорий "Териномика" Владимир Ямщиков в комментарии информагентству отметил, что после провального 2025 года рынок наконец оживился. Согласно оценкам Российского союза туриндустрии и данным туроператоров, объём бронирований и продаж по Анапе увеличился на 25–40% по сравнению с прошлым годом. Текущая загрузка анапских отелей на летние месяцы на 78% выше прошлогодней, хотя спрос всё ещё уступает уровню 2024-го, когда курорт принял рекордные 5,5 миллиона гостей.
— В предстоящем сезоне наибольшим спросом будут пользоваться не "голый" пляжный формат, а семейно-инфраструктурный и санаторный отдых, — комментирует Владимир Ямщиков. — Море остаётся важным мотивом поездки, однако выбор теперь определяется устойчивостью продукта. Турист приобретает не просто номер у воды, а объект, который способен обеспечить полноценный отдых даже при частичных ограничениях.
Эксперт отметил, что в наилучшей позиции сейчас находятся отели, работающие по системе "всё включено", комплексы с бассейнами, анимацией и насыщенной территорией. Отдельно укрепился санаторный сегмент — спрос на Анапу вырос на 30–40%, тогда как в среднем по краю наблюдалось снижение.
— Если говорить о сегментах, первым восстанавливается семейный отдых, вторым — санаторно-оздоровительный. Классический пляжный формат подтянется по мере того, как людям окончательно разъяснят неопределённость относительно состояния побережья, — подчеркнул эксперт.
В конце марта власти сообщили, что более 90% мазута удалено, восемь галечных пляжей признаны безопасными, а открытие пляжной зоны планируется к 1 июня. По словам Ямщикова, такие заявления резко улучшили ожидания, но окончательное доверие к сезону будет зависеть от того, как оперативно и чётко власти подтвердят режим работы песчаных пляжей.
— За время паузы структура спроса трансформировалась в пользу более осторожного и рационального потребителя. Отложенный спрос присутствует, но речь не идёт об ажиотажном возвращении. Глубина бронирования по краю сократилась с 4–5 месяцев до 2–3. Туристы дольше выжидают, позже принимают решение и острее реагируют на официальные сигналы, — рассказал специалист.
Семьи возвращаются первыми
Эксперт пояснил, что трансформация спроса отражается и на структуре предложения, и на динамике продаж. РСТ фиксирует повышенный интерес к семейным объектам с питанием, бассейнами и досугом на территории.
— Значительную долю спроса формируют те, кто отдыхал в Анапе даже в 2025 году и остался доволен сервисом вне пляжной зоны. Более 40% бронирований сейчас приходится на Москву и Московскую область. Город по-прежнему возвращается как массовый семейный курорт, а не как нишевое направление, — констатирует Владимир Ямщиков.
Самостоятельные путешественники, по его словам, тоже возвращаются, но позже и с большей осторожностью. Такая аудитория активнее сравнивает Анапу с Крымом, Сочи и другими внутренними направлениями, окончательное решение принимая ближе к дате поездки.
РСТ фиксирует повышенный интерес к семейным объектам. Фото: Карина Подкина
— Именно семейная аудитория сейчас формирует для курортного города "ядро сезона", тогда как самостоятельный спрос скорее добирает объём, нежели задаёт траекторию рынка. В этом не слабость курорта, а его реальная специализация: семейный, детский и оздоровительный отдых. Главный вызов для отельеров и санаториев — сочетание неопределённости, кадрового дефицита и высокой чувствительности к цене, — анализирует основатель "Териномики".
По итогам 2025 года спрос в Анапе упал примерно на 60–70%, выручка средств размещения снизилась на 46%, средняя загрузка не превысила 46–50%, а около 30% объектов вообще не открывались. Многие участники рынка подошли к новому сезону с истощённой финансовой подушкой. Ситуация с кадрами также не выглядит полностью восстановленной.
— По данным отрасли, численность работников отелей сократилась примерно на 17%. Бизнесу в целом удалось удержать значительную часть команд, однако в сезон он входит всё равно с кадровой уязвимостью. Для Анапы такой фактор критичен, поскольку в этом году люди покупают не только море, но и качество сервиса — скорость реакции, чистоту, питание, анимацию, работу с детьми. Всё то, что формирует доверие к курорту после кризиса, — заметил Ямщиков.
По его подсчётам, в 2025 году часть объектов снижала цены до 30%, чтобы поддержать загрузку. В этом году рынок начал постепенно отыгрывать падение, однако без резкого общего скачка. Средняя стоимость недельного отдыха по системе "всё включено" для семьи из трёх человек выросла на 3,8%, а у санаториев рост тарифов ещё умереннее — около 5%.
— Турист пока не видит "дорогую Анапу", однако окно низкой цены закрывается. В этом сезоне она будет продавать себя не как курорт "просто у моря", а как семейно-оздоровительный продукт с сильной внутренней инфраструктурой. Выиграют те отели и санатории, которые сумеют объяснить гостю три вещи: что у них работает независимо от пляжа, за что именно он платит и почему отдых здесь безопасен и предсказуем. Проиграют те, кто продолжит рассчитывать, что близость к морю сама по себе компенсирует репутационный удар прошлого сезона, — резюмировал Владимир Ямщиков.
Кубань удерживает 40% туристического спроса по России
В целом Краснодарский край сохраняет за собой статус главной туристической мекки России. На долю сочинских курортов, Анапы, Геленджика и Туапсе приходится от 35% до 40% спроса среди путешественников. Такие данные предоставили аналитики группы компаний "Экоплант" по итогам исследования. Эксперты связывают высокий интерес с развитой инфраструктурой и транспортной доступностью региона.
В целом Краснодарский край сохраняет за собой статус главной туристической мекки России.. Фото: Карина Подкина
Генеральный директор ГК "Экоплант" Алексей Пучков отметил, что весна становится ключевым периодом для планирования отпусков. Уже в это время большинство россиян не только выбирают направление, но и бронируют поездки, ориентируясь прежде всего на бюджет и транспортную доступность.
— Весна — ключевой период для планирования отпусков. Большинство россиян уже сейчас выбирают направление и бронируют поездки, ориентируясь на бюджет и транспортную доступность, — отметил Алексей Пучков.
По его словам, в числе наиболее востребованных направлений остаются курорты Краснодарского края, включая Сочи, а также Крым и Абхазия. Около 35–40% туристов выбирают курорты Сочи, Анапы и Геленджика. Ещё порядка 15–20% приходится на Крым, около 10% — на Абхазию. При этом около 20–25% туристов рассматривают зарубежные направления, прежде всего страны с упрощённым визовым режимом и прямым авиасообщением.
— Отдельный сегмент формируют внутренние туристические маршруты вне южных регионов. В частности, стабильный интерес сохраняется к Санкт-Петербургу, на который может приходиться до 10% спроса в летний сезон. Город остаётся привлекательным за счёт культурной программы, событийного туризма и развитой городской инфраструктуры, — прокомментировал эксперт.
Помимо моря интересна культура
Эксперты отмечают, что постепенно увеличивается доля поездок в природные регионы, включая Алтай и Дагестан.
Помимо традиционных морских курортов, растёт интерес к культурным и природным направлениям. Фото: Карина Подкина
На такие направления может приходиться до 5–7% спроса. Основную аудиторию здесь составляют туристы, которые ориентируются на экологичный отдых, уединение и активные форматы путешествий.
— Мы видим постепенную диверсификацию спроса. Помимо традиционных морских курортов, растёт интерес к культурным и природным направлениям. При этом можно отметить, что в последние годы в России значительно вырос уровень благоустройства курортных зон — развивается набережная инфраструктура, общественные пространства, сервис. Это напрямую влияет на выбор в пользу внутренних направлений, — констатировал Алексей Пучков.
Средний бюджет на отпуск в текущем году, по данным исследования, варьируется в зависимости от формата поездки. На отдых внутри России россияне готовы тратить в среднем от 70 до 100 тысяч рублей на человека, тогда как зарубежные поездки обходятся дороже — в диапазоне от 150 до 200 тысяч рублей. Ранний выбор направления позволяет туристам существенно экономить за счёт более выгодных цен на проживание и транспорт, а также расширяет выбор доступных вариантов размещения.
Напомним, Кубань готовится принять 355 тысяч детей в летнюю оздоровительную кампанию.
Также Кубань стала лидером роста семейного туризма на весенних каникулах.
Как ранее сообщало информагентство, спрос на детские лагеря в Краснодарском крае сохранился вопреки росту цен.
