KrasnodarMedia, 2 марта. В январе и феврале 2026 года туристический поток в Сочи сократился на 3,8% по сравнению с таким же периодом прошлого года, по данным администрации города. Отельеры курорта заявили о необходимости объединить усилия, пересмотреть маркетинговые и информационные стратегии и вернуться к единому продвижению бренда курорта, сообщает "РБК Краснодар" (18+).
О своём беспокойстве по поводу замедления турпотока, негативных тенденций курортно-туристического рынка, говорили представители туриндустрии на круглом столе ассоциации отельеров "Амос".
По итогам 2025 года количество внутренних туристов в России увеличилось на 1% по сравнению с 2024-м, однако объем продаж организованных туров по стране в прошлом году сократился на 10,6%. Несмотря на внешние обстоятельства, туристы демонстрируют устойчивый интерес к Сочи. За первые два месяца этого года курорт принял около 1 млн гостей.
Снижение турпотока в Сочи почти на 4% эксперты объясняют рядом экономических и "внешних" факторов: общее охлаждение экономики, снижение покупательского спроса, резкий рост цен на авиа— и железнодорожные билеты. Участившиеся атаки беспилотников повлекли временные ограничения в работе аэропорта, что также сказалось на объёмах турпотока.
По данным Hotel Advisors, загрузка отелей прибрежного кластера Сочи в январе составила в районе 24%, в феврале — 24-27%. По оценкам председателя экспертного совета ассоциации отельеров "Амос" Дмитрия Богданова, по году у некоторых отелей курорта загрузка достигнет 80-85%, но у подавляющего большинства она составит порядка 65%.
Чтобы адаптироваться к новым вызовам и условиям, отельеры совершенствуют сервис, пересматривают маркетинговые стратегии и разрабатывают систему преференций и для длительных, и для краткосрочных поездок, наблюдают специалисты мэрии города-курорта.
По мнению Дмитрия Богданова, главной задачей для Сочи и всех курортов Юга становится значительная корректировка маркетинговой, информационной и ценовой политики.
— Мы рекомендуем сейчас выходить на рынок с яркими интересными проектами и предложениями, даже ограниченными по времени и количеству туристов. Чем больше таких интересных вещей, гость чувствует, что о нем подумали и позаботились. Это особенно хорошо помогает решать вопросы загрузки по краям сезона и в межсезонье, — завил Богданов.
Необходимость кооперации поддержал президент общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков:
— Сегодня абсолютно понятно, что объединение, профессиональное общение и создание всех необходимых условий для реализации всех наших планов является ключевым параметром сохранения бизнеса. Особенно важно синхронизироваться отраслям, индустриям, отраслевым объединениям, — считает специалист.
По мнению Дмитрия Богданова, сегодня для привлечения внутреннего туриста важно рассказывать, зачем именно приезжать на отдых в Сочи. Отельеры должны формировать предложения для разных категорий гостей в рамках единого бренда города-курорта.
Дмитрий Богданов полагает, что Сочи в постпандемийный период стал уделять меньше внимания маркетинговой информационной составляющей, поскольку в это время внутренний туризм и так сильно рос. Но теперь дальше "продвигаться в одиночку не может никто, нужно объединять усилия, выстраивать и наполнять бренд Сочи смыслами для разных целевых аудиторий", — заключил Богданов.
KrasnodarMedia ранее сообщало, что власти Сочи предложили отелям селить туристов по льготе при сбоях авиарейсов. Город готовят к курортному сезону.
Восемь пляжей Анапы могут вывести из зоны чрезвычайной ситуации и открыть к курортному сезону.
Тем временем Краснодарский край обошел все регионы России по темпам открытия отелей. Кубань заняла треть российского гостиничного рынка.
На развитие кубанского Приазовья власти направят 3 млрд рублей за год.
