KrasnodarMedia, 20 февраля. Краснодарский край, традиционно входящий в число лидеров санаторно-курортного отдыха, в этом году столкнулся с заметным снижением спроса на оздоровительные путевки. По данным экспертов Российского союза туриндустрии, бронирования санаториев на весенне-летний сезон в целом по стране отстают от прошлогодних показателей на 10-15 процентов, и курорты Кубани не стали исключением. Основными причинами специалисты называют рост цен и снижение покупательной способности населения, рассчитывая при этом, что ближе к лету ситуация выправится.
Как пояснила коммерческий директор компании "Алеан" Оксана Булах, стоимость путевок в среднем поднялась на 10 процентов из-за удорожания самого санаторного продукта и транспортной составляющей. Для туристов, планирующих длительные лечебные поездки, даже небольшое повышение цен становится ощутимым. Глубина бронирования сократилась, и объекты по разным направлениям вынуждены прибегать к акциям, чтобы стимулировать продажи.
Наиболее востребованным направлением оздоровительного туризма остаются курорты Кавказских Минеральных Вод, где около 60 процентов санаториев сохранили расценки на уровне прошлого года, а некоторые даже предлагают скидки. Однако и здесь спрос несколько снизился. Что касается Краснодарского края, то ситуация выглядит более тревожной. По данным "Алеана", спрос на санатории Сочи по итогам прошлого года упал на 15 процентов. Эксперты связывают это с комплексом факторов: экологической ситуацией в Анапе, создающей напряженный информационный фон, общим повышением цен, а также переориентацией части туристов на зарубежные направления, такие как Турция, Египет и Таиланд, чему способствовало укрепление рубля.
В компании "Мультитур" подтверждают общероссийскую тенденцию: продажи санаторных путевок на весну-лето снизились на 10 процентов при росте цен на 10-15 процентов. Директор по продукту Евгения Кизей привела конкретный пример: стоимость двухместного номера в популярном сочинском санатории 3* на 14 дней с лечением достигает 20-25 тысяч рублей в сутки. Несмотря на это, Краснодарский край наряду с Кавминводами остается лидером санаторно-курортного сегмента.
Интересно, что структура спроса меняется. Как отмечает Кизей, в первую очередь продаются путевки без лечения: туристы предпочитают на месте докупать только необходимые процедуры. Также растет число бронирований от семей с детьми, которых привлекает развитая инфраструктура санаториев: закрытые охраняемые территории, благоустроенные парки, бассейны и здоровое питание. Санатории среднего уровня на лето уже заканчивают бронирования, за ними следуют отели высокого уровня, и лишь затем — эконом-сегмент.
При этом есть и позитивные сигналы. В компании "Мультитур" рассчитывают, что продажи просто сдвинулись на один-два месяца, и по итогам года удастся выйти на прошлогодние объемы, тем более что в 2025 году компания наблюдала 25-процентный прирост. В "Алеане" также отмечают, что падение спроса коснулось не всех. Например, продажи санаториев Подмосковья и Средней полосы выросли на четверть, а Урала и Сибири — на 9 процентов. Стабильно высоким остается спрос на здравницы Калининградской области.
Эксперты РСТ подчеркивают, что за последние годы санатории качественно преобразились, улучшив лечебную базу и инфраструктуру. Клиентура заметно помолодела: значительно выросло число гостей от 35 лет, особенно семей с детьми. Это заставляет здравницы трансформироваться, предлагая детские лечебные программы, анимацию и развитую инфраструктуру для юных отдыхающих. Многие санатории отмечают, что такие гости становятся постоянными клиентами, и уже выросшие дети возвращаются в них самостоятельно.
Ранее сообщалось, что отдых в санаториях Кубани подорожал на треть.
Также в Краснодарском крае за год откроют 47 отелей и санаториев.
Кроме этого, цена путевок в детские лагеря на курортах Кубани взлетела до 75 тысяч рублей.
