Несмотря на публичное решение покинуть российский рынок в 2022 году, американский гигант быстрого питания McDonald’s предпринял важный юридический ход, сохраняющий за ним широкие возможности на будущее. Как следует из базы Роспатента, компания успешно перерегистрировала в России свой ключевой товарный знак — знаменитое название "McDonald’s".
Заявка была подана в конце 2024 года, а в январе 2026-го ведомство официально закрепило права за корпорацией. Примечательно, что регистрация носит максимально широкий характер: бренд защищен не только для ресторанного бизнеса и пищевых продуктов.
Согласно документам, под торговой маркой McDonald’s в России теперь можно легально выпускать огромный спектр товаров — от мобильных приложений и настольных игр до канцелярии, рождественских украшений, одежды, посуды и даже напитков (кофе, чай, коктейли). Такой всеобъемлющий патент позволяет компании полностью контролировать использование своего имени и имиджа на территории страны, защищаясь от подражателей.
Эксперты расценивают этот шаг не как случайность, а как продуманную стратегию. Это позволяет McDonald’s сохранить юридический "плацдарм": в случае изменения рыночных условий или появления новой бизнес-модели компания сможет быстро вернуться, не тратя время и ресурсы на борьбу за свои права на бренд. Таким образом, формально "ушедшая" сеть оставила себе все карты для потенциального будущего в России — в том или ином формате.
Валерия Вольная
