В рамках 15-го юбилейного конкурса "Вместе цифровое будущее" (16+) "Ростелеком" провёл масштабный вебинар (16+), посвящённый созданию и продвижению отечественных видеоигр. В нём приняли участие ведущие эксперты индустрии, которые обсудили полный цикл разработки — от идеи до релиза, а также ключевые вызовы и возможности для российских студий.
Этапы создания игры: от прототипа до релиза
Александр Петров, генеральный директор студии "Джей Фей Геймс", на примере проекта "Пионер" (16+) раскрыл путь разработки игры. Он отметил, что процесс часто начинается с готовой концепции, которую команда творчески перерабатывает. За месяц создаётся прототип для привлечения инвесторов, после чего следуют стадии продакшена, полировки и выпуска в ранний доступ для сбора обратной связи.
Александр Петров, генеральный директор студии «Джей Фей Геймс». Фото: Пресс-служба «Ростелеком»
Ключевыми ролями в команде Петров назвал идеолога (отвечает за видение), художника (формирует эстетику) и программистов (обеспечивают техническую реализацию).
Среди главных вызовов в индустрии он выделил дефицит кадров — особенно специалистов по оптимизации и открытым мирам, а также сложность балансировки множества игровых механик.
Кейс "Мир Танков" (16+): как удерживать аудиторию годами
Владислав Поливик, директор по маркетингу "Мир Танков", представил проект как пример долгосрочного успеха, основанного на глубокой работе с аудиторией. Игра насчитывает более 1,5 млн ежедневных пользователей и включает свыше 800 единиц техники в игровом процессе. Ключом к удержанию игроков стали историческая достоверность (например, медаль Колобанова), регулярные обновления (новые карты и техника). Также свой вклад дают коллаборации с брендами и звёздами,например, с Сергеем Буруновым. Масштабные киберспортивные турниры и работа с семейными ценностями через благотворительные акции также укрепляют связь с комьюнити.
Владислав Поливик, директор по маркетингу «Мир Танков» (16+). Фото: Пресс-служба «Ростелеком»
Платформа поддержки для разработчиков
Антон Быковский, руководитель игрового направления "Ростелекома", рассказал о создании специализированной платформы для помощи отечественным студиям. Она включает маркетплейс для публикации игр, личный кабинет для управления продуктами и игровой лаунчер. Разработчики получают доступ к аудитории в 70 млн абонентов "Ростелекома" для продвижения своих проектов. Платформа уже привлекает более 3,5 млн пользователей в месяц. Для поддержки молодых студий совместно с фондом "Эндаумент" предусмотрена программа грантов (16+).
Антон Быковский, руководитель игрового направления «Ростелекома». Фото: Пресс-служба «Ростелеком»
Спикер рассказал о главных возможностях и сложностях для российской игровой индустрии на ближайшие 3–5 лет.
— Мы все понимаем, что для рынка важен контент. Это практически всё то же самое, что у нас происходило и происходит сейчас в сегменте видеопродакшена. Условно говоря, без контента не будет сервисов, не будет всего остального. Если этот материал будет утекать и уходить в международные площадки и будет только там распространяться, то ни о каком развитии внутреннем мы говорить не можем, — отметил Антон Быковский. — Соответственно, главный вызов — это как раз приумножить получение этого контента внутри страны, сохранить его и развивать.
Тренды и вызовы будущего
Развитие игровой индустрии определяют как технологические прорывы, так и поиск собственного культурного кода. Искусственный интеллект перестаёт быть просто инструментом: нейросети учат игровых персонажей, генерируют контент, а метавселенные в будущем способны полностью преобразить рынок. Одновременно растёт и социальная роль игр — например, в образовании, где игровые форматы помогают школьникам осваивать новые темы.
Однако индустрия сталкивается и с вызовами. Ключевой из них — инвестиции. Бизнес-ангелы часто обеспечивают лишь краткосрочный эффект, тогда как венчурные фонды предлагают не только финансирование, но и стратегическую экспертизу для устойчивого роста.
В поисках уникальности российские разработчики всё чаще обращаются к национальному контексту. Популярность приобретают песочницы, сюжеты на основе славянского фольклора и исторических событий. Зарождается и свежий тренд — синтез киберпанка со славянской эстетикой и мифологией. Хотя большинство студий по-прежнему создаёт проекты для глобальной аудитории, именно самобытность становится их главным козырем на международном рынке.
Как отметили эксперты, стратегическая цель на перспективу — укрепление внутренней экспертизы и создание игр, которые, сохраняя культурную идентичность, найдут отклик у игроков по всему миру.
