По итогам трех летних месяцев текущего года Турцию посетили более 2,83 миллиона российских туристов, что на 3,6% превышает показатель аналогичного периода прошлого года, рассказали в АТОО. Несмотря на положительную динамику, которая позволила России сохранить статус основного рынка для турецкого въездного туризма и выйти в общий плюс по результатам восьми месяцев, рост остается крайне скромным. Это ставит под сомнение возможность достижения страной доковидных объемов турпотока из России, зафиксированных в рекордном 2019 году.
Невидимое падение
Активизация спроса в августе во многом стала результатом политики специальных предложений от турецких отелей и расширения программ авиаперевозок. Тем не менее, хотя Россия и продолжила лидировать в топ-5 стран по общему числу гостей, по темпам и объему прироста она уступила Германии.
География поездок внутри страны демонстрирует явное доминирование курортов Антальи: на эту провинцию в августе пришлось 64,3% всего российского потока, или 636 607 визитов, что на 5,8% больше, чем годом ранее. Направления Эгейского побережья (Мугла) выбрали 8,3% россиян (81 995 человек), однако здесь динамика отрицательная (-1,8%). Стамбул, включая транзитных пассажиров, принял 197 655 граждан РФ, что составляет 19,95% от общего потока с ростом в 5% в годовом выражении.
Структура турпотока из России претерпела серьезные изменения по сравнению с 2019 годом, и ключевым фактором здесь эксперты называют состояние авиаперевозок. Если пять лет назад на Анталью приходилось около 80% всех поездок, а чартеры летали почти из 50 российских городов, то сейчас доля главной пляжной провинции сократилась до 60%, а количество городов вылета уменьшилось вдвое.
Стамбул рулит
При этом почти в три раза выросла доля Стамбула, большая часть визитов в который носит транзитный характер. Аналитики подчеркивают, что именно ограниченный объем авиаперевозок остается главным сдерживающим фактором для роста потока на пляжные курорты Турции, и значительных улучшений в 2026 году без изменений в этой сфере ждать не стоит.
Рыночные эксперты отмечают, что в начале года цены на ряд турецких отелей были завышены, но уже с июля многие объекты размещения начали корректировать стоимость в сторону снижения. Это, наряду с укреплением рубля, положительно сказалось на спросе в высокий сезон.
Прогнозы на весь 2025 год остаются умеренно оптимистичными: ожидается небольшой прирост по сравнению с прошлогодними 6,7 миллионами туристов, однако для возврата к уровню 2019 года требуется ежегодный рост на 5%, чего, вероятно, достичь не удастся.
Зимой — к морю
В декабре 2025 года средний чек тура с перелетом в Турцию составил 94 950 рублей, что на 13,8% меньше, чем в декабре прошлого года.
Снижение стоимости связано не только с общим удешевлением, но и с выбором более коротких туров: средняя продолжительность отдыха сократилась до 5 ночей против 6 годом ранее. Абсолютным лидером зимних бронирований остается побережье Антальи с долей около 89%. При этом доля Стамбула выросла до 11,1%, в то время как популярность некоторых курортов, например Белека, снизилась.
Более половины всех бронирований (57,4%) приходится на отели категории 5*, что подтверждает устойчивый тренд на выбор комфортного размещения. Около 76% туров бронируется с вариантами питания "все включено", а доля семейных поездок с детьми выросла до 28,1%.
