Россияне активно осваивают такой формат развлекательного контента, как короткие вертикальные сериалы. С начала 2025 года количество пользователей специализированных сервисов для просмотра микро драм выросло в 4 раза, а среднее время просмотра увеличилось в 2,3 раза. На Кубани в тот же период динамика составила 3,1 и 3,4 раза соответственно. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных.
В тройку популярных сервисов коротких сериалов, по данным аналитиков, вошел ShortTV (18+), число пользователей которого выросло в 10 раз с начала года. В топе также DramaBox (12+) с +70% по числу юзеров и MoboReels (12+) с ростом аудитории в 13 раз. Международный сервис рынка микродрам ReelShort (12+) занимает четвертое место по популярности среди российских пользователей (+73%), пятую позицию удерживает FlexTV (12+) с ростом в 167%.
Как утверждают аналитики, пока из вышеперечисленных сервисов только ReelShort добавил интерфейс и субтитры на русском языке для отдельных сериалов. Также русский интерфейс есть у MoboReels, однако драмы придется смотреть на языке оригинала.
Вертикальные сериальные драмы — формат контента, пришедший из Китая и оптимизированный для мобильного потребления. Эпизоды длятся от одной до трех минут, снимаются в вертикальной ориентации для просмотра на смартфонах и объединяются в сериалы по 60-90 серий. Совокупный хронометраж сезона сопоставим с полнометражным фильмом, но подача разбита на сверхкороткие фрагменты.
Основная аудитория сервисов коротких сериалов — пользователи 26-45 лет: на них, по данным аналитиков, приходится 53% зрителей и 59% общего времени просмотра. Мужчины проявляют к формату больший интерес, чем женщины: они составляют 63% аудитории против 37% женской. Предпочтения сервисов различаются в зависимости от возраста. Пользователи старше 26 лет чаще выбирают ShortTV (59% аудитории), в то время как молодежь 14-25 лет распределяется между ShortTV (42%) и DramaBox (36%).
На Кубани вертикальные сериалы чуть чаще выбирают мужчины: их доля составляет 52%. Среди возрастных групп наиболее активны пользователи 36-45 лет и 26-36 лет, на которые приходятся 31% и 24% соответственно. В топе у жителей региона — ресурсы ShortTV и ReelShort.
