Команда бренда "Запорожец Heritage" — талантливая, креативная и ничего не боится. 20 лет назад несколько друзей-спортсменов решили открыть свой магазин уличной и спортивной специализированной одежды. Начинали с закупок западных брендов, и до сих пор у них есть эксклюзивные права на некоторые марки, но позднее решили развивать свой бренд и делать такую одежду, которую хотели бы носить сами. Помогают ли амбиции в становлении бренда, кто придумывает идеи, всегда ли нужно следовать модным трендам и почему марка "не зашла" краснодарскому потребителю — об этом и многом другом директор по развитию бренда "Запорожец Heritage" Михаил Лабахуа рассказал в эксклюзивном интервью корр. ИА KrasnodarMedia.
Михаил Лабахуа. Фото: Фото: предоставлено "Запорожец Heritage"
— Рождение бренда — это всегда история. Как это было: четко выверенный план или больше творческий полет?
— Я начал работать в сфере уличной одежды с начала 2000-ых годов. Мы привозили в Москву новые марки, переодевали своих друзей. В какой-то момент появилось вдохновение и желание делать свою одежду. У нас уже сформировалось свое видение, сделали первые образцы. С этого всё и началось.
— Обязательно ли для успеха следовать трендам? Или все же "плыть против течения" — залог успеха и своего рода тоже тренд?
— Можно, конечно, пойти против течения и пытаться развивать пейджеры в эпоху смартфонов, веря в то, что найдутся любители даже самых необычных вещей. Но этого недостаточно для разработки и производства новых коллекций, для развития. Поэтому стараемся поддерживать баланс между уникальностью и "трендами". Лучше всего создавать эти тренды самостоятельно. Например, после нашей коллаборации с "Союзмультфильмом", некоторые бренды, и не только российские, также заинтересовались отечественными мультипликационными персонажами.
Из коллекции "Тайна третье планеты". Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
Из коллекции "Тайна третье планеты". Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
Лукбук лето 2018. Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
— Какую роль в становлении бренда играют амбиции? Не хотелось сделать "Запорожец Heritage" культовым брендом?
— Думаю, что это очень индивидуально. Иногда амбиции помогают, иногда мешают. На мой взгляд, важнее ощущения, вера, любовь к бренду и умение передавать эти чувства другим людям. Изначально востребованность не была главной целью, но, если получится создать то, что интересно людям, мы будем очень рады. И больше всего потому, что через "Запорожец Heritage" мы переосмысляем богатое прошлое нашей страны, стараемся сохранить то лучшее, что было в нашем детстве для подрастающего поколения.
— В чем принципиальное отличие одежды вашего бренда от других молодежных марок? Кто придумывает идеи для бренда "Запорожец Heritage"?
— Полагаю, что тут лучше всего смогли бы ответить покупатели. Со своей стороны, мы стараемся продвигать, казалось бы, обычные, но важные в жизни ценности — любовь, дружбу, добро, уважение к природе... Мы доносим свои "послания" через принты, цветовые решения, концепции коллекций, некоммерческие проекты нашей компании. Идеи придумываем в команде: чаще всего вместе устраиваем "мозговой штурм". Бывает, что кто-то приносит свою идею и мы ее обсуждаем, тестируем.
У нас довольно много покупателей не только среди молодёжи, но и среди людей зрелого возраста. Поэтому важно, чтобы в разработке идей участвовали коллеги, понимающие запросы разных целевых аудиторий.
— Есть ли у команды миссия? Или это громко сказано и достаточно просто делать качественную, модную и трендовую одежду?
— Самое главное, что мы хотим передать людям через наши проекты — радость и хорошее настроение. Конечно, у нас есть принципы — максимальная экологичность, качество. Для бренда "Запорожец Heritage" основная миссия — сохранять и продвигать добрую память о прошлом.
Лукбук лето 2018. Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
Лукбук осень 2016. Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
Лукбук Осень 2016. Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
Лукбук осень 2016. Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
— Какой момент считаете переломным в истории существования бренда?
— Переломный момент настал, когда мы начали производить зимние куртки, ведь это уже другой уровень производства. Одно дело выпустить футболку с логотипом, другое — сделать хорошую куртку для нашего непростого климата. Мы стараемся каждый сезон совершенствовать наши модели, учитывая обратную связь от покупателей.
— Был ли выход из зоны комфорта, и чем он аукнулся?
— Если честно, мы постоянно живем и работаем вне зоны комфорта (Улыбается). Бывает, что с какими-то позициями мы не угадываем и теряем деньги, и время. Однако это превращается в бесценный опыт, который помогает нам в дальнейшем развитии.
— Вас уже называют "инкубатором" для молодых дизайнеров? Как получилось, что вы стали опекать молодых и талантливых?
— Неким "инкубатором" в большей степени можно назвать наш интернет— магазин. С самого начала мы старались работать с российским брендами, помогая по мере возможности в их развитии. Сейчас мы работаем с большим количество молодых марок, которые могут выйти на рынок через наши площадки и с помощью нашей экспертизы. В рамках бренда "Запорожец Heritage" стараемся сотрудничать с теми графическими дизайнерами, работа которых нам понравилась, результатом этого стали наши узнаваемые принты — утка, слова "Шишки", "Добро" и т.д.
Лукбук осень 2019. Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
Лукбук осень 2019. Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
— Вы большое внимание уделяете благотворительности: в вашем "арсенале" акции по уборке мусора, высадке деревьев, помощь детским домам и малоимущим. Веление души?
Мы хотели бы вкладывать свои силы в решение насущных проблем, которые влияют на качество жизни в настоящем и могут отразиться в будущем. Стараемся поддерживать экологические инициативы, летом планируем поддержать забег в защиту Байкала. Надеемся, сможем найти силы и время на дальнейшее развитие этого направления.
— Как рождалась идея коллекции уличной одежды, в которой использовались образы из "Ералаша"? Как к этой идее отнесся Борис Грачевский?
— На момент рождения коллаборации с "Ералашем" мы уже делали проекты с газетой "Советский Спорт", со студией "Союзмультфильм", с Музеем Космонавтики. Конечно, мы не могли обойти стороной такое явление, как "Ералаш", и были очень вдохновлены энтузиазмом представителей "Ералаша" в процессе создании коллаборации.
Борис Юрьевич отнесся более чем позитивно к этой идее, ведь он действительно очень любил "Ералаш", мечтал, о том, каким он будет через сто лет. Он был очень рад, что дело его жизни будет воплощено в новой форме — об этом он рассказал в интервью, которое мы взяли у него в декабре 2020 года. Надеюсь, что наше сотрудничество с журналом продолжится в будущем.
Лимитированная коллекция "Ералаш". Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
Лимитированная коллекция "Ералаш". Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
Лимитированная коллекция "Ералаш". Фото: предоставлено «Запорожец Heritage»
— На Кубани у вас три магазина, был четвертый — в Краснодаре. Как известно, его пришлось закрыть. Как считаете, почему "не зашла" в городе-миллионнике эксклюзивная одежда?
— Как правило, к удаче и неудаче ведет совокупность факторов. Самое сложное — найти подходящего директора магазина, который, как хороший хозяин, будет развивать проект, несмотря на все сложности. Мы уже три раза пробовали открываться в Краснодаре, но, похоже, пока не увидели какой-то важный аспект. Обязательно вернёмся в город, как только поймём, почему Краснодар пока нас не принял (Улыбается).
— Вам 20 лет. Что дальше? Где "Запорожец Heritage" еще через 20 лет? Какой он?
— Сейчас, прежде всего, нам важно эффективно и слаженно работать, чтобы пройти все сложности, связанные с экономическим кризисом, вызванным пандемией. Мы надеемся сделать из Запорожца стабильный бренд, который будет сохранять свою идентичность долгие годы. Планируем расширять линейки, добавить детскую коллекцию, работать с новыми материалами... И конечно делать проекты, посвящённые эпохальным для нашей страны культурным явлениям.
Ещё хочется воспользоваться возможностью и поблагодарить наших клиентов за лояльность к бренду на протяжении долгого времени. Ведь именно благодаря вам мы можем развиваться и делать добрые дела.
В материале использовано фото, предоставленные "Запорожец Heritage".
