Мужчины стали активнее покупать парфюмерию через интернет: в первом квартале 2025 года их трафик на этих платформах увеличился на 23% относительно того же периода, тогда как у женщин показатель вырос на 20%. В целом интерес россиян к онлайн-шоппингу в косметическом сегменте остается высоким — средний трафик на сайтах этих магазинов вырос на 6%. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов.
По данным аналитиков, 92% объемов трафика приходится на сайты больших бьюти-ритейлеров. За год динамика трафика и рост числа посетителей на этих ресурсах практически не изменились, а вот менее крупные площадки начали набирать обороты.
Активный рост в первом квартале этого года показали сайты с корейской косметикой (+45% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года). Вырос интерес и к онлайн-магазинам сетевых бьюти-компаний (+35%) и парфюмерным маркетплейсам (+23%). На 14% увеличился трафик на интернет-площадки бюджетной косметики.
В Краснодарском крае мужчины стали интересоваться парфюмом на 2% чаще, чем в прошлом году. Чаще всего на такие сайты заходят по пятницам.
Тем временем доля женской аудитории в онлайн-магазинах косметики составляет 67%. Однако мужчины показывают значительный рост интереса к таким товарам: в первом квартале этого года их трафик увеличился на 23%, в то время как у женщин — на 20%. По времени, проведенному на парфюмерных маркетплейсах, мужская аудитория почти догнала женскую — суммарно их сессии занимают 45% от всего потраченного времени на тематических сайтах против 55% у женщин.
Частые посетители онлайн-магазинов косметики и парфюма — пользователи 26-35 и 36-45 лет. На них приходится 63% трафика. Вместе с тем активную динамику демонстрируют россияне 46+ (+13%), в частности, на сайтах парфюмерных интернет-магазинов (+40%) и сайтах сетевых бьюти-компаний, где рост пользовательского трафика составил внушительные 60%.
Молодежь от 14 до 25 лет, согласно выводам аналитиков, остается верна крупным ритейлерам, на долю которых приходится 66% трафика этой аудитории от всех косметических онлайн-площадок. При этом молодые люди стали чаще интересоваться продуктами сетевых бьюти-компаний (+58%) и парфюмерных онлайн-магазинов (+4%), причем по некоторым из последних цифра превышает 20%.
Жители Саранска, Салехарда и Кызыла чаще остальных интересуются онлайн-покупками косметики и парфюмерии. В топ-10, составленный аналитиками, также вошли Горно-Алтайск, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск, Петропавловск-Камчатский, Псков и Майкоп, где мало или вовсе нет офлайн-точек крупных косметических сетей.
В МегаФоне также подтвердили рост интереса к онлайн-магазинам косметики и парфюмерии. В Краснодарском крае трафик на такие ресурсы с начала 2025-го увеличился на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным специалистов, жители региона предпочитают изучать ассортимент и делать онлайн-покупки в конце недели.
