В олимпийской столице представлен новый туристический бред. Графический логотип Сочи разработан по поручению главы города Алексея Копайгородского. Он отметил, что бренд Сочи будут использовать для продвижения ведущей отрасли -курортной на различных выставках, появится он и на сувенирной продукции — сообщает ИА KrasnodarMedia со ссылкой на пресс-службу администрации Сочи.
Команда, в которую вошли представители администрации курорта и специалисты группы компаний VDS, в течение полугода разрабатывала и в результате предложила около 20 графических изображений с концепцией, отражающей основную суть курорта Сочи. Эти варианты были представлены на рассмотрение ведущим сочинским архитекторам и дизайнерам. Также состоялось обсуждение предложенных вариантов на Общественном Совете с лидерами курортной индустрии и представителями СМИ. В итоге мнения экспертов совпали, и был выбран единственный бренд Сочи.
— У каждого качественного товара или услуги есть свой бренд. Он не только говорит о серьезном отношении его создателей к своему делу, но и помогает людям запомнить и ассоциировать продукт. Продукт нашего курорта — это большие возможности сочинских санаториев в плане отдыха и оздоровления, это теплое море и горнолыжные комплексы. Объединить все это под одним символом было непростой и от этого еще более интересной задачей, с которой наша команда, уверен, достойно справилась, — сказал на презентации глава Сочи Алексей Копайгородский.
Мэр курорта отметил, что бренд Сочи будут использовать для продвижения его санаторно-курортной отрасли на международных и российских туристических выставках, размещать на сувенирной продукции, использовать в оформлении городской среды.
— Наша общая цель — сделать так, чтобы бренд стал настоящим визуальным символом города-курорта Сочи, который уже более ста лет дарит людям здоровье, — подчеркнул Алексей Копайгородский.
Бренд представляет собой графическое изображение ротонды — окруженной колоннами беседки. Своей формой они также напоминают пальмы, знаковый символ курорта, помещенный на его гербе. Верхняя часть представляет собой горы с встающим над ними солнцем. В нижней части визуализации бренда расположено слово "Сочи" и графическое изображение морской волны.
Бренд Сочи будет использоваться для продвижения его санаторно-курортной отрасли на международных и российских туристических выставках, размещать на сувенирной продукции, использовать в оформлении городской среды. Цель разработчиков и создателей — сделать так, чтобы бренд стал настоящим визуальным символом города-курорта Сочи.
Графическая визуализация бренда объединила в себе многие исторические и архитектурные смыслы. История города-курорта Сочи напрямую связана с его уникальными климатическими и географическими особенностями. Субтропический климат, Черноморское побережье и Кавказские горы, целебные источники и лечебные грязи, морской воздух и вечнозеленая растительность определили предназначение этой удивительной природной зоны — дарить людям здоровье и умиротворение.
Новая история города-курорта Сочи началась на рубеже XIX — ХХ веков. В 1926 году Сочи был присвоен статус курорта общегосударственного значения. Особая роль в нем отводилась лечебным возможностям местной природы. Советские архитекторы, инженеры и строители старались подчеркнуть уникальность сочинских пейзажей, гармонично вписав "дворцы для рабочих" — монументальные сооружения, в природный ландшафт. Выбранный ими архитектурный стиль — ампир — с колоннами, лепными карнизами, арочными проемами и классическими мифологическими сюжетами в оформлении интерьеров сформировали узнаваемый архитектурный облик города в 30-50-е годы XX в.
Единый стиль нашел отражение в просторных колоннадах бальнеологического комплекса Мацеста, галереях таких крупнейших здравниц, как санаторий им. Орджоникидзе, "Металлург", "Радуга", "Сочи", "Русь"; в знаменитых "открыточных" культурных объектах: в Летнем театре, с его стройной колоннадой, Зимнем театре, похожем на древнегреческий Парфенон с его 88-ю колоннами и аллегорическими скульптурами на фронтоне, символизирующими живопись, зодчество и ваяние. Узнаваем классический стиль и в анфиладах знаменитых зданий морского и железнодорожного вокзалов. Архитектурные автографы в летопись Сочи внесли зодчие Жолтовский, Кузнецов, Голубев, Душкин, Карлик, Алабян и многие другие, создавшие неповторимый сочинский стиль.
Ротонды установлены у Морского порта, в парках имени Фрунзе у Летнего театра, "Дендрарии", на территориях многих здравниц. Памятником архитектуры признана ротонда морской станции на Мацесте. Именно их изображения на картинах, открытках, фотографиях и сувенирах увозят из Сочи многочисленные туристы на протяжении последних ста лет.
Таким образом, в бренде знаменитые ротонды и колонны Сочи визуально соединяют между собой два главных природных достояния Сочи: море и горы, современные прибрежные и горный кластеры. Объединение олицетворяет не только традиции здоровья и отдыха, но и новый статус города — круглогодичного курорта.
Ценности бренда:
Уникальная природа российских субтропиков, сочетание моря и гор;
Традиции в архитектурном стиле, отдыхе и санаторном лечении;
Современные возможности курорта как места проведения деловых и культурных событий.
Идеологические смыслы туристического бренда Сочи:
Город-курорт Сочи — это место, где соединились природа и замыслы лучших архитекторов, где помнят и хранят традиции, где можно отдохнуть, восстановить здоровье и силы. Куда обязательно захочется вернуться вновь.
Сочи для тех, кто выбирает здоровье.
Сочи — курорт, где каждый гость найдет возможности для качественного отдыха.
Для позиционирования бренда планируется создать ряд текстов и визуальных материалов с использованием следующих слоганов, призывов и мотивирующих фраз.
